日前，國家知識產權局公布的最新統(tǒng)計數據顯示，2024年度全國商標注冊申請量再創(chuàng)歷史新高，全年受理申請量突破960萬件，同比增幅達18%。這一數據不僅反映出國內經濟活力依舊強勁，也說明企業(yè)的品牌保護意識正顯著增強。

一、商標注冊需求旺盛

記者從國家知識產權局獲悉，隨著中國經濟結構轉型升級，商標注冊申請數量連續(xù)多年保持高位增長。尤其在制造業(yè)、服務業(yè)及跨境電商領域，企業(yè)普遍將商標注冊作為市場準入和品牌戰(zhàn)略的首要環(huán)節(jié)。

在廣東佛山，一家成立不到三年的家居品牌，在投產的第一年就遞交了超過15件商標申請，涵蓋了品牌中文名、英文名及圖形標志。企業(yè)負責人告訴記者：“商標不僅是品牌的身份證，更是市場競爭的盾牌。商標注冊早一天，就多一分保障�！�

與此同時，多地知識產權保護中心、商標受理窗口的設立，也極大提升了企業(yè)辦理商標注冊的便利度和速度。

二、品牌保護意識提升

業(yè)內專家分析，越來越多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期就主動布局商標申請，與消費者品牌認知升級和市場競爭格局變化密不可分。在許多行業(yè)，消費者不再單純購買商品，而是購買品牌背后的信譽和文化。

國家知識產權局商標局相關負責人表示，“近幾年，涉及商標的行政執(zhí)法案件中，有相當比例是因為權利人未及時注冊商標，導致在維權時面臨被動局面。這種教訓促使更多企業(yè)提前注冊，防止被搶注�！�

杭州一家跨境電商賣家分享了自己的經歷：公司主營寵物用品，進入海外市場前在國內外同步申請了核心品牌商標，不僅順利在跨境電商平臺完成備案，還避免了被其他賣家惡意使用店鋪名的風險。

三、商標申請流程透明高效

如今，商標注冊不僅流程更清晰，而且申請的方式和渠道也更為多樣化。主要步驟包括：

1. 商標查詢：申請前查詢近似或相同商標，判斷風險。

2. 遞交申請：通過中國商標網線上提交或線下遞交，亦可委托代理機構。

3. 形式審查：核對申請文件齊備性與合規(guī)性。

4. 實質審查：判斷商標是否具顯著性、合法性，是否與在先權利沖突。

5. 公告與異議：初審合格的商標將在公告期接受公眾異議。

6. 核準注冊：公告期無異議或異議不成立，即頒發(fā)《商標注冊證》。

北京某資深商標代理人表示，近年來商標注冊周期有所縮短，便利化改革顯著。部分重點行業(yè)或重點區(qū)域的申請，可通過“快速審查通道”在幾個月內完成全部流程。

四、注冊商標的法律與經濟價值

注冊商標不僅是企業(yè)的無形資產，也是競爭中不可或缺的法律武器。

• 法律保障：注冊商標受《中華人民共和國商標法》保護，侵權方須承擔法律責任。

• 經濟價值：商標可以許可使用、質押融資，甚至作為企業(yè)并購資產交易的一部分。

• 市場競爭：注冊商標能幫助企業(yè)建立差異化競爭優(yōu)勢，增強品牌辨識度。

舉例來說，江蘇某食品企業(yè)通過商標許可的方式，與多家地方經銷商合作，每年可獲得穩(wěn)定的商標使用費收入，占總利潤的15%以上。

五、存在的挑戰(zhàn)與風險

盡管注冊申請量不斷攀升，但一些企業(yè)仍存在商標管理和保護上的薄弱環(huán)節(jié)：

• 注冊范圍過窄，未涵蓋關聯類別，導致市場擴張時需重新申請。

• 忽視境外商標布局，在國際市場遭遇搶注。

• 注冊后長期不用，被第三方申請撤銷。

業(yè)內人士建議企業(yè)建立商標全生命周期管理制度，對核心品牌進行多類注冊、形態(tài)注冊（包含文字、圖形、拼音等），并根據市場變化及時補充申請。對于有海外業(yè)務的企業(yè)，應結合馬德里國際注冊體系或單一國家注冊，提前構建全球保護網絡。

六、未來發(fā)展趨勢

專家預測，隨著“一帶一路”建設推進及中國品牌國際化步伐加快，商標申請總量還將持續(xù)保持高位。但更值得關注的是申請質量和注冊結構的優(yōu)化。

• 更多企業(yè)將重視商標的全球同步布局。

• 新興產業(yè)如人工智能、虛擬現實、元宇宙等，將催生新的商標申請需求。

• 大數據與人工智能技術在商標檢索、監(jiān)測和維權中的應用將更加普及。

國家知識產權局表示，將繼續(xù)推進商標注冊便利化改革，嚴厲打擊惡意搶注和囤積商標等行為，同時完善法律法規(guī)，提升商標審查質量和效率。

七、結語

商標注冊與申請的熱潮不僅是數字上的變化，更是中國企業(yè)知識產權意識提升的重要體現。從“有沒有商標”到“商標能否保護自己并帶來價值”，企業(yè)的商標觀念正發(fā)生質的轉變。

在未來的全球化競爭中，那些能夠未雨綢繆、科學布局商標保護體系的企業(yè)，將在品牌之路上走得更穩(wěn)、更遠。

來源：   http://www.htnyw.com/content/?1207.html